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熱門IP的強強聯合,看小刀酒怎麼在“鄉村愛情”中成大器
2020-05-28 11:07:46 來源:壹點網 編輯:

今年上半年,《鄉村愛情12》的上映,將萬千網友的目光拉回了那片神奇的熱土——象牙山。酷愛抬槓的謝廣坤,相愛相殺的趙四與劉能,情路坎坷的宋曉峯,一個個熟悉的人物再次走入人們視野,奏響了一曲有歡笑、有淚水、有感動的動人樂章。

許多觀眾在追劇的同時,也驚喜地發現,廣受好評的小刀酒也出現在了這部農村輕喜劇中,形成了知名品牌與國民熱播劇的IP聯動。隨着這次聯動的持續推進,“喝小刀,成大器”變得越來越深入人心,得到了更多觀眾與網民的認可。為何《鄉村愛情12》與小刀酒的聯動,能夠碰撞出如此驚爆的火花,我們一起來一探究竟。

國民普及度與認可度相合,奠定堅實基礎

“鄉村愛情”作為系列電視劇,其歷史可以追溯到2006年。14年的寒來暑往,連續12季的熱播,為“鄉村愛情”贏得了超高的收視率以及絕佳的觀眾口碑。這種高國民普及度與認可度,在光瓶酒領軍品牌小刀身上,同樣可見一斑。自2016年小刀酒調整戰略,專注京津冀市場開始,已經連續三年增速超過了40%,一舉佔領了30元價位的光瓶酒高地。廣泛的羣眾基礎這一共性,促進了熱播劇與光瓶酒的跨界融合,不僅讓兩者的受眾人羣形成更好的重疊,更能依靠話題的產生與傳播,發酵出更大的品牌影響力。

迴歸於本源,用品質與堅持打動普羅大眾

“鄉村愛情”之所以深受觀眾歡迎,離不開主創團隊的良苦用心,14年來全劇的主演幾乎沒有更換。這種對品質的追求,以及難能可貴的堅持,受到了觀眾的普遍肯定。小刀酒的釀造過程,同樣體現出對品質的追求與不懈的堅持。多年來,小刀酒始終以五糧釀造,嚴格執行二十六道工藝,配合特有的低温提純技術,以釀造出“不上頭,醒酒快”的高品質產品。對於大眾來説,不論是文藝作品還是消費產品,品質都是很重要的衡量標準。在這一點上,“鄉村愛情”與小刀酒高度契合。IP的強強聯合,使得電視劇收視攀升,小刀酒市場擴大,用户還能瞭解到好劇/好產品,實現了三贏的絕佳局面。

三個維度深度合作,IP合力形成營銷閉環

本次《鄉村愛情12》與小刀酒的深度合作,從三個維度展開,打通了從熱播劇IP到品牌電商渠道,再到萬千用户的通道。用户在觀看劇集的同時,可以通過有酷tips一鍵下單購買小刀酒,無需進行繁瑣複雜的操作。同時,以IP聯動為基礎,《鄉村愛情12》與小刀酒也為用户提供了豐富的優質體驗:一方面是會員聯合運營的打通,帶來覆蓋海量用户的互動福利;另一方面,以彈幕紅包雨為媒介,所有看劇用户都能與劇方或小刀酒進行深度溝通。電商通道的打通與多元的互動展開,為小刀酒打造了基於這部熱播劇的營銷閉環,持續向所有用户傳遞理念與價值。

《鄉村愛情12》雖然已經播放完了,象牙山的愛恨情仇仍然在繼續,小刀酒也將繼續探索熱門IP的品牌聯動,讓用户在享受美酒的同時,更能獲得優質的互動體驗。隨着“喝小刀,成大器”越來越為廣大網名所熟知,小刀酒以京津冀為起點的戰略佈局也將繼續展開,繼續領跑光瓶酒行業。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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